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[轉載]五個經典策劃案例

來源:策劃部    發布者:chtron    發布日期:2020-7-16 10:26:25    瀏覽:

杰出的策劃是對人類思維的突破。綜觀杰出的策劃案,我們可以得出這樣的結論:一個杰出的策劃人,需具備廣告創意能力、事件營銷意識、新聞傳媒從業經驗,以及數不清的邊緣知識,還有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉——“世界上最長的晾衣繩”

案例介紹:在2000年的到來之際,巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉,在巴西里約熱內盧博達福戈海灘,拉起世界最長的晾衣繩。

在博達福戈海灘拉起的這根晾衣繩,全長22420.5米。當時吉尼斯最長晾衣繩記錄18000米。這根晾衣繩共用了2800根桔紅色柱子,700米長5毫米粗的繩子32根。這根世界上最長的晾衣繩上,共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。

為了收集可供晾曬的白色衣服,他們在里約熱內盧發起了“捐獻白衣”的活動。每捐獻一件白衣,可獲得一張2000年1月2日在桑巴廣場舉行的“千禧年狂歡”活動門票。

這項策劃精彩之處是與“千禧年”狂歡掛鉤,很好地理解了巴西人的生活型態,將巴西人天性的熱情奔放和創造力融合到新記錄的誕生和一起商業推廣活動中。

二、科技會議新聞——“融化的企鵝”

案例介紹:國外某次關于“大氣臭氧層”國際性會議,會議組織者在主會場門前道路旁,放置了一些冰雕的企鵝。因為陽關的照耀,冰雕的企鵝在融化。那天,當地和全世界新聞都出現了“企鵝在融化”圖片及關于“大氣臭氧層”相關新聞報道。

“融化的企鵝”是一個杰出的策劃標桿。一個抽象的話題,進而有所思考:臭氧層稀薄,造成了什么?溫度升高。溫度高了又造成什么?冰山融化,海平面上升。找出一個與冰山有關、與海有關的事物——很容易想到企鵝。但想到冰雕的企鵝,想到會議中心道路兩旁的冰雕的企鵝在陽關下正在融化,不得不說這是個天才的想法。

、法國——國慶節慶典

案例介紹:某年7月14日,法國人民以如下方式“渡過”自己國家的國慶日:大家集中到法國中軸線國家公路,自己準備食物和香檳,自己準備桌椅,沿公路依次排開,聚餐慶賀。

國慶節,應該全民參與,策劃中最難做到就是如何全民參與。浪漫的法國策劃人,告訴我們除了守著電視機看晚會,除了交通管制自由走上大馬路看彩燈,還真的可以全民參與國家慶典。

、金泉錢幣——《中國大歷史》

案例介紹:2002年元月,西安金泉錢幣公司推出一部用272枚真實的古錢幣編纂而成的《中國大歷史》。本書以錢幣把殷商至民國3000年華夏文明史串聯起來,反映了各個歷史時期政治、經濟、文化、軍事、科技等情況。錢幣中有罕見的上古貝幣,先秦楚銅幣、刀幣、布幣、圜錢,還有神秘的西夏錢幣、稀少的金代錢幣等。該實物集共分4冊,外包裝盒用金絲楠木雕刻而成,經公證在國內絕版發行2000冊。

這是一個很有思路的新產品策劃。能獲得這樣禮品的是:官員、合作伙伴,如果不是涉及文物限制,相信可以成為國禮,成為外國元首或者世界著名的證券交易所的贈禮。其產品開發概念的策劃:古錢幣+歷史書+有思想有身份有地位的閱讀者。策劃者很好地揣摩了目標消費群的心理需求。

、可口可樂與花旗——“全美手牽手”

案例介紹:沿美國邊境公路,可口可樂與花旗贊助了一個壯觀的行為:美國人手牽手。

這是一個發生在八十年代初期的策劃案,其想象力、目標消費群的參與性及執行力令人嘆為觀止。“全美手牽手”的關鍵概念是“聯系”,強調人與人的聯系或者品牌與客戶的關系。

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